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知名品牌缺失进口 葡萄酒加价率高企

编辑:利来国际网上娱乐    时间:2020-01-18    浏览:39

除此之外,这种表里高价差现象和目前国内进口酒市场的出产者仍不可熟有关,大都进口酒出产者对产品的认知和理解还较少,普通出产者还存在跟风的现象。

在法国等国家零售价格几欧元的葡萄酒进入中国后,售价即动辄高达数百元,业界人士暗示,这一现象是国内进口酒市场短少知名品牌、信息分歧错误称、渠道费用高企等起因构成的。

不过,这种表里高价差正在逐步消弭。陈旭光暗示,沿海地区经过多年的进口葡萄酒出产者教育,加之该地区葡萄酒出产量大,在量上吞吐得快,采纳薄利多销的计谋也能支撑公司的经营,因而沿海地区已经有很多产品零售价在百元以内了,中间价差也越来越低,“在今年‘三公出产’受限的形势下,这种过程会加速。”

知名品牌缺失进口 葡萄酒加价率高企

“目前,国内的进口葡萄酒零售价格和欧美等国家比拟必定太高。”国内最大的进口酒经营商建发酒业总经理陈旭光对《第一财经日报》暗示,进口葡萄酒在中国目前依然处于市场导入期,这种价差是这一时期的一个正常现象,导入期的产品推广费用较高;此外,一些商家还操作了进口酒信息相对不通明、分歧错误称的特点。

加价率较高还与国内进口酒市场上知名品牌较少有关。陈旭光暗示,全世界的葡萄酒品项太多了,目前国内进口酒市场很难造成强势的知名品牌,除非领有较高的知名度威力与渠道博弈,降低渠道费用,这也是为何法国名庄酒的加价率反而不高的起因。

一家国外大型酒企的高层也暗示,该公司很多产品到中国的到岸价并不高,但以终端零售价来看,加价率十分高,他对这种高零售价、高加价的现状是否恒久维持有所担忧。

“对于价位略低的进口酒,关税等因素对表里价差影响不大。”陈旭光暗示,以一款采购价格2欧元的进口葡萄酒来计算,关税包含出产税等综合税率为48.2%,但由于自身采购老本与售价之间的差距大,关税等局部在零售价中的绝对占比并不大。

“目前困扰进口酒经营商的还是销量和营销老本之间没有到达低老本经营的水平。”张华暗示,在数年前进口酒还未大举进入中国市场的时候,国内市场上以长城和张裕的产品为主,其单瓶的营销老本很低,但是在目前多品牌、碎片化、品牌集中度不高的状况下,均摊下来进口酒的单支营销和渠道老本都是偏高的。

陈旭光暗示,大型零售连锁企业一般会设定一个相对固定的零售毛利率,给大型零售连锁企业供货还要思考条码费等其他费用,供货方为了维持合理的毛利,必需把供给大型零售连锁企业的价格进步。

别的,国内的进口酒经销商目前大都仍缺乏规模效应,规模偏小,这也会导致其产品的定价偏高。陈旭光认为,随着进口酒市场逐渐开展成熟、行业合作的加剧以及出产者对葡萄酒认识水平的进步,进口酒在国内的价格会逐步回归到合理的程度。

以建发酒业为例,2011年全年建发酒业营业收入高达10亿元,净利润仅为3600万元。

一名进口酒经营商负责人张华(化名)也暗示,若产品的品牌知名度不高,在商超有时候还必要安排导购员,这也会增多渠道上的老本。

深圳市发动力营销策划有限公司总经理丁敬波认为,目前进口葡萄酒表里高价差的现象主要和国内的渠道特点有关,欧美国家没有国内那么长的渠道链条,也不存在开瓶费、出场费、促销费、条码费等费用,国内渠道上各种千般的营销技能花样拉高了渠道费用,最终导致终端加价率很高,“只管一些进口酒的进货价不高,但进口酒商的经营利润也不高,利润大都被国内的下一级经销商等渠道赚走了。”丁敬波暗示。

而正是因为表里的宏大价差,进口酒行业不停被冠以“暴利”的头衔。

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