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德国品牌在我国:认知度高但出产频次低

编辑:利来国际网上娱乐    时间:2018-02-22    浏览:49

  整体而言,大大都我国都会出产者对德国品牌还长短常熟悉的,47%的出产者对德国品牌形象优秀,仅6%暗示不喜欢德国品牌。85%的受访者可以随口说出一个或多个德国品牌,这此中,最简单被说到的则是德国的轿车品牌,如列在前五名的宝马、奔驰、大众和奥迪,而西门子则是前五大德国品牌中专一的非轿车品牌;麦德龙则是前12名中专一的B-to-B职业的品牌;在制药职业中拜耳引领品牌形象排名;啤酒品牌贝克比宝拉那更受欢迎;63%以上的受访者喜欢快消品牌妮维雅和哈里波。查询访问还发现在多个范畴,德国品牌的大众口碑优于美国、日本或法国的同类产品。受访出产者赐与德国品牌的评分很高,出格是在质量、可靠性和功能这三点上。德国品牌的产品也被认为是最靠近用户需求、高级次和经久耐用的。

  globeone集团常务董事Niklas Schaffmeister博士指出:“与全球的尖端品牌比较,德国品牌显得非常保存。出格是在通讯范畴,“德国制作”的金字招牌应用来有效地驱动出产者的置办倾向和对价格的遭受度。”在我国新一代的出产者中,“德国制作”产品在创造性上也存在提高的空间。只管德国品牌在出产者中拥有优秀的口碑和很高的置办倾向,但许多德国产品在金砖四国的出产频次非常低。此中部分原因是该类产品的价格相对较高,并且更多地会集在高级范畴。

  但是,本次查询访问也发现了一些不足之处,比如均匀只需66%的出产者知道有哪些产品的品牌源自德国;能被认出的德国品牌大多来自于轿车和带动机制作业,比较之下,在其他职业里德国品牌的知名度不高,或者说在其他职业德国品牌没有得到出产者的广泛供认。比如日子出产品和效力业产品很少和德国品牌联络到一同;金融效力提供商如安顾、德意志银行和安联稳妥也享有相对较弱的品牌形象。

我国都会出产者心目中与“德国”最相关的职业

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在我国都会出产者中认知度最高的前12个德国品牌

  导语:2011年上半年,德国商务信息咨询公司globeone共对我国、印度、巴西和俄罗斯的20个最重要都会的4000多名出产者中止了采访,查询访问他们对德国品牌的认知度、喜爱度和置办频次。这也是globeone对现已登陆我国市场的德国品牌中止的初度大规模查询访问。

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